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ILARIA BAGHI
Professore Associato
Dipartimento di Comunicazione ed Economia
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Insegnamento: Gestione delle imprese internazionali
Economia e diritto per le imprese e le pubbliche amministrazioni (Offerta formativa 2023)
Obiettivi formativi
Al termine dell'insegnamento di “Gestione delle imprese internazionali” lo studente dovrebbe essere in grado di:
- conoscere e comprendere le principali dinamiche della gestione aziendale in relazione ai processi di internazionalizzazione d’impresa;
- applicare le conoscenze e le capacità di comprensione acquisite per descrivere, analizzare e valutare le strategie di marketing per l’internazionalizzazione e le principali scelte di gestione delle imprese per affrontare le dinamiche competitive.
- comunicare efficacemente concetti relativi all’internazionalizzazione d’impresa e al marketing internazionale.
Per una più completa comprensione degli obiettivi formativi, si rimanda alla lettura dei risultati di apprendimento attesi.
Prerequisiti
Si richiedono conoscenze preliminari basilari sulle strategie d’impresa e le dinamiche competitive.
Programma del corso
Introduzione alla globalizzazione dei mercati e alle dinamiche competitive internazionali – 1 CFU (8 ore)
Strategie di Marketing Internazionale – 4 CFU (32 ore):
- le teorie dell’internazionalizzazione
- Analisi del paese e segmentazione internazionale
- Analisi della concorrenza
- Analisi di attrattività e opportunità di crescita internazionale
- Le modalità di ingresso (indiretta, diretta e IDE)
- Gli accordi di collaborazione internazionale
Le politiche operative di marketing Internazionale – 4 CFU (32 ore):
- Il prodotto nei mercati esteri
- la marca nei mercati esteri
- il prezzo nei mercati esteri
- la distribuzione nei mercati esteri
- Il Country of Origin Effect
- Il Marketing interculturale.
Metodi didattici
Il corso si svolge in presenza. La frequenza non è obbligatoria, ma la partecipazione alle lezioni è vivamente consigliata.
I contenuti del corso saranno trattati attraverso lezioni frontali con slides, semplici esercitazioni, lettura e discussione di casi.
Il corso è erogato in italiano.
Per scelta del Dipartimento di Comunicazione ed Economia, tutte le lezioni saranno registrate e rese disponibili sulla piattaforma dipartimentale ONELab (http://www.onelab.unimore.it/site/home.html).
Testi di riferimento
Bursi, T., Galli, G., Marketing internazionale, McGrow-Hill
Altri materiali da consultare: slides delle lezioni, testi di esercitazioni e casi studio, letture di approfondimento saranno disponibili nella piattaforma per la didattica a supporto del corso.
Verifica dell'apprendimento
L'esame si svolgerà al termine dell’insegnamento secondo il calendario ufficiale degli appelli d’esame. La prova finale è composta da due parti:
- La prova è scritta della durata è di 1 ora. L’esame prevede 3 domande aperte (con limite massimo di spazio/caratteri da utilizzare). Ad ogni domanda è assegnato un voto in trentesi. Il voto finale della prova scritta è la media dei tre voti.
Gli esiti saranno comunicati tramite Esse3, di norma entro due settimane dalla prova scritta.
Risultati attesi
Conoscenza e capacità di comprensione:
- Essere consapevoli e definire correttamente i principali concetti di marketing internazionale;
- Descrivere la progettazione di marketing internazionale in termini sia strategici che operativi.
Conoscenza e capacità di comprensione applicate:
- Individuare e riconoscere i concetti di marketing internazionale se interpellati su una situazione reale o ipotetica
- Essere in grado di applicare le conoscenze acquisite in contesti diversi (ad esempio, diversi contesti aziendali, diversi ambiti settoriali, diversi mercati stranieri)
- Ipotizzare e predire l’effetto di diverse scelte di marketing internazionale sulla risposta di mercato
Autonomia di giudizio
- Analizzare e valutare le principali soluzioni di marketing internazionale che un’impresa può adottare, leggendone i potenziali ritorni a seconda del contesto di mercato in cui si collocano
- esprimere un giudizio critico sui concetti di marketing internazionale utilizzando l’appropriata terminologia.
Abilità comunicative
- Comunicare in modo chiaro ed efficacie le conoscenze e le capacità di comprensione acquisite.
- Utilizzare in maniera corretta e appropriata linguaggio, concetti e modelli acquisiti per discutere efficacemente delle soluzioni di marketing internazionale adottate e adottabili dalle imprese.
Capacità di apprendimento
- Applicare le conoscenze e le capacità di comprensione apprese ad altri temi relativi all’impresa e alle sue scelte di marketing internazionale anche se non direttamente trattati nel corso ma comunque collegati a quelli oggetto dell’insegnamento
- Aggiornare in autonomia le conoscenze e le capacità di comprensione relative al marketing internazionale alla luce delle evoluzioni in atto e dei cambiamenti che si verificheranno in ambito economico, sociale e tecnologico.