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FEDERICO FUZZI

Docente a contratto
Dipartimento di Comunicazione ed Economia

Insegnamento: Digital Analytics

Digital Marketing (Offerta formativa 2024)

Obiettivi formativi

Al termine dell’insegnamento lo studente dovrebbe essere in grado di stilare una strategia di misurazione digitale attraverso lo strumento di Google Analytics 4. Oltre a questo dovrebbe essere in grado di leggere e analizzare correttamente i dati di performance dei siti web e di dare
una prima chiave di lettura, sia in termini di interpretazione che in termini di realizzazione di dashboard a supporto utilizzando Looker Studio.

Prerequisiti

Si consiglia di aver seguito i seguenti corsi:
● Strategie di marketing digitale
● Informatica I

Programma del corso

● Introduzione alla Digital Analytics
● Storia della Web Analytics
● Il lavoro dell’Analyst e le professioni collegate
● Cos'è Google Analytics
● Cos'è Google Tag Manager
● Strategia e processo: dove sono i dati, come li raccolgo, come li utilizzo
● Google Analytics 4 basics
● Google Tag Manager basics
● Google Analytics 4: principali configurazioni
● Google Analytics 4: reporting
● Google Analytics 4: come effettuare analisi di base
● Rappresentazione e visualizzazione dei dati
● Monitoraggio e troubleshooting
● Looker Studio
● CRO

Metodi didattici

La frequenza non è obbligatoria, ma vivamente consigliata.
L’insegnamento si svolge in lingua italiana.
Le lezioni in aula verranno registrate e rese disponibili agli studenti sulla piattaforma ONELab del Dipartimento di Comunicazione ed Economia.
Le lezioni in aula saranno di tipo:
● frontale con supporto slide che verranno rese disponibili su Moodle dopo la
lezione > le lezioni
● esercitazioni individuali attraverso il proprio pc
● esercitazioni di gruppo

Testi di riferimento

Saranno fornite le slide didattiche come materiale di studio

Verifica dell'apprendimento

Prova scritta:
● durata 60 minuti
● un quiz digitale a domande chiuse e 1 aperta
● il punteggio per le domande chiuse ha un totale di max 25 punti su 30
● la domanda aperta ha un totale di max 8 punti su 30
● la lode richiede un punteggio tra 31 e 33
● le domande sbagliate non tolgono punti

Risultati attesi

Come si misura la performance der siti web attraverso la Digital Analytics
● Come creare report e dashboard di visualizzazione dei dati
● Acquisizione di un processo: dove si trovano i dati, come li si raccoglie, come li si visualizza,
confronta e presenta
● Come si usa Google Analytics 4
● Come si effettua il tag dei siti web
● Come si mantiene il tracciamento
● Cos’è la CRO e perché è importante
● Come si utilizza Looker Studio