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Cinzia BIANCHI
Professore Associato
Dipartimento di Comunicazione ed Economia
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Pubblicazioni
2023
- Accounting semiotically for new forms of textuality and narrativity in digital brand storytelling
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia; Ragonese, Ruggero
abstract
The new forms of textuality that have sprung up with the advent of digital technologies and media, spanning various communicative fields and practices, are an intriguing topic for semiotic theory. In recent years, the ubiquitous practice of digital brand storytelling, via the proliferation of digital devices and platforms, and expressive forms such as personal videos, blogs, podcasts, games, has changed the entire narrative creation process, thus requiring new thinking about semiotic methodology and tools. This chapter provides an overview of the different types of texts that semiotics has scrutinised ever since the 70’s, from the first studies about advertising, to the idioms brought about by digital innovations, in an attempt to demonstrate how structuralist and post-structuralist semiotic concepts may account for new and emergent forms of textuality and narrativity in brand storytelling.
2023
- L'idea deforme, reprint
[Curatela]
Bianchi, Cinzia
abstract
2023
- Recensione: Cura del senso e critica sociale
[Recensione in Rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
2023
- Sull’ideologia: una riflessione tra modelli semiotici e prospettive di analisi pragmatica
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
While not representing a properly semiotic category, ideology has a close interrelation with categories of semiotic interest, such as, for instance, sign and language, text and textuality, culture and values, and social systems. This explains why, mainly in the 1960s and 1970s, scholars like Roland Barthes, Umberto Eco, and Ferruccio Rossi–Landi elaborated semiotic theories on ideology, laying the theoretical bases for later critical reflections, revisions, and further proposals. Nowadays, reflections on ideology are not a constant presence in the landscape of semiotic studies, and this is a common feature with ideology studies themselves. In this essay, I reconstruct the relationship between semiotic theories and ideology in an attempt to indicate, through a critical reflection, which current semiotic tools are most relevant for understanding the ideological configurations underlying social and cultural discourses.
2020
- Introduction [SEMIOTICA E DIGITAL MARKETING / SEMIOTICS AND DIGITAL MARKETING]
[Breve Introduzione]
Bianchi, Cinzia; Cosenza, Giovanna
abstract
Introduzione al volume 33-34 di Lexia dedicato a: "Semiotica e Digital Marketing"
2020
- La "pubblicità d'autore" tra spot e cortometraggi
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Capitolo dedicato alla cosiddetta "pubblicità d'autore", con alcuni cenni storici, l'analisi di alcuni testi esemplari e una riflessione semiotica riguardante efficacia comunicativa, struttura intertestuale e riconoscibilità in termini di marche dell'enunciazione.
2020
- Nuove forme di testualità nel digital marketing
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
L'articolo ripercorre il rapporto tra semiotica e le nuove forme di testualità, a partire dai primi studi sulla pubblicità fino alle strategie di analisi semiotica del marketing on life.
2020
- Semiotica e Digital Marketing
[Curatela]
Bianchi, Cinzia; Cosenza, Giovanna
abstract
Oggi la semiotica può dialogare con il Digital Marketing in molti ambiti. Fra questi, ci sono gli studi e le attività di Search Engine Optimization (SEO), il Digital Storytelling, il mondo della Web Usability e dell'Interface Design, l'analisi della User Experience (UX), le ricerche sulla viralità on line, il videogame design, gli studi sulla gamification, le strategie di new branding nella comunicazione d'impresa, l'analisi qualitativa di grandi masse di dati. Questo numero di Lexia mostra, in modo rigoroso e con un linghuaggio accessibile anche ai non addetti ai lavori, quali teorie, concetti e metodologie della semiotica possano essere applicati in modo proficuo a ciascuno di questi ambiti.
2019
- David Lynch e la pubblicità
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Capitolo del libro "David Lynch: mondi intermediali", dedicato al rapporto del regista con il mondo della pubblicità.
2019
- David Lynch: mondi intermediali
[Curatela]
Dusi, N.; Bianchi, C.
abstract
Oggetto di questo libro è la disseminazione intermediale della produzione audiovisiva di David Lynch, regista eclettico e visionario. Il volume affronta i suoi film, da Eraserhead a Inland Empire, nonché serie televisive di culto come Twin Peaks, soffermandosi su aspetti specifici come il tema dell’identità, il ruolo del sonoro, la relazione con la pittura e le altre arti. Non solo, perché gli autori analizzano altre forme di sperimentazione targate Lynch, come le promozioni pubblicitarie, gli spot televisivi, i videoclip e le produzioni musicali, confrontandosi anche con i suoi cortometraggi e i film documentari. I saggi evidenziano come le produzioni visive e audiovisive di Lynch siano parte di un universo intermediale coerente, che spazia dalla pittura e dal cinema a molti e variegati media e linguaggi, comprendendo fotografia e design, musica, audiovisivi e corti animati, tutti prodotti autoriali nei quali Lynch persegue al contempo ricerca e sperimentazione costruendo mondi onirici, perturbanti, sempre originali: mondi intermediali.
2019
- Il testo e il corpus: opportunità e limiti dell’analisi semiotica in pubblicità
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
The essay investigates the methodological issues emerging from the analysis of advertising, with particular attention given to its new forms. Moving from my research and teaching activity, I attempted to show the analytical opportunities offered by a semiotic gaze, yet even some of the limitations as well. Indeed, such an approach may not offer all the answers to the scholar who intends to investigate an object, such as advertising, which is constantly changing and evolving in more and more hybrid and transmedial forms. Within this particular perspective, I analyze here the theoretical difference between ‘corpus’ and ‘text’, which I believe is ever so inappropriate in understanding our analytical practice regarding the advertising object.
2019
- Introduzione. Identità e variazione nell'universo mediale di Lynch.
[Breve Introduzione]
Dusi, N.; Bianchi, C.
abstract
Tutti conoscono almeno uno dei film di David Lynch, a partire da Eraserhead (1977), The Elephant Men (1980) e Dune (1984), passando per Velluto blu (1986), Cuore selvaggio (1990), e Strade perdute (1997), per arrivare a Una storia vera (1999), Mullholland Drive (2001), L’impero della mente (2006). Per non parlare della serie televisiva Twin Peaks (1990/91 e 2017), fenomeno di culto planetario, che Lynch ha scritto con Mark Frost e che viene considerata da critici e studiosi dei media un vero e proprio apripista della serialità contemporanea . In un libro dedicato a Lynch è d’obbligo soffermarsi sulla sua produzione filmica e televisiva, e in questo volume lo faremo evidenziando aspetti specifici, come il tema dell’identità, il ruolo del sonoro o la relazione con la pittura. Abbiamo però voluto evidenziare anche altri ambiti della sua produzione artistica. Si tratta di cortometraggi, documentari, spot televisivi e promozioni pubblicitarie, videoclip, oltre a mostre di quadri, foto e sculture, musica e così via: una produzione che permea tutta la vita artistica di Lynch.
2019
- Storia della semiotica e metodologia
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Introduzione alla Sezione "Storia della semiotica e metodologia" del Volume intitolato: "Il metodo semiotico
Questioni aperte e punti fermi", curato da Giuditta Bassano e Piero Polidoro.
2018
- Media, economia e comunicazione: una sintesi per il territorio
[Abstract in Atti di Convegno]
Bianchi, Cinzia; Martini, Maria Cristiana
abstract
Durante la presentazione al Convegno, le autrici hanno sottolineato le peculiarità del corso di Scienze della Comunicazione di Unimore, sottolineando il forte legame con gli altri Corsi di Studio del Dipartimento di Comunicazione ed Economia e con il contesto culturale e sociale in cui opera.
2017
- Introduction. Street Art: Iconoclasm and Institutionalization
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia; Viti, Silvia
abstract
On the night of May 12, 2016 the street artist Blu, armed with a roller and some grey paint, set out to paint over all the works he had done in the city of Bologna. In this intent, the following day also, he was helped by activists from the community centers, his own collaborators and ordinary citizens united in an informal community that upheld his cause. Many others gathered either to celebrate this rite of destruction or to complain in disbelief, but in any case, to watch as it happened. Attention centered particularly on #OccupyMordor, a large mural that dominated the XM24 (an occupied social community center in the Bolognina district) which had previously been a focus when citizens mobilized to protect it from new building projects that envisaged the destruction of the building (July 2013).
2017
- Pubblicità e memoria mediale: appunti in itinere
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
The essay aims at relating the outcomes of a multidisciplinary research project focused on the relationship between a specific kind of social discourse, such as advertising, and the concept of “media memory”. Through the analysis of concrete examples of commercials,
we have tried to outline a composite field of studies ranging from semiotic studies on individual and cultural memory, to the role mass media play in defining a collective memory, up to the processes of interpretation that the reader/user activates to understand texts which create a network of references to our past.
2017
- Semiótica e ideología: modelos, remociones y perspectivas
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
The relationship between semiotics and ideology can be approached through a particular study of the history of ideas. In this essay we try to draw a parallel between a semiotics which was engaged in the analysis of sociality and the reflection on ideology typical of the seventies. The discipline of semiotics has subsequently shifted to a more philosophical and linguistic reflection, abandoning some of previous themes. What is happening in recent years, especially with some socio-semiotic trends, it is a return to a more empirical social analysis, but has not followed, in our opinion, an adequate reconsideration of the ideological level of the various types of texts and social discourses.
2017
- Textual Ideological Structures and Reader Competence in the Interpretative Semiotics of Umberto Eco
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
L'autore è stato invitato dai curatori a partecipare a questo volume riguardante Umberto Eco. Ogni saggio presente nel volume parte da una citazione di Eco che ogni autore ha discusso preliminarmente con i curatori. Nel nostro specifico caso la citazione da cui il saggio prende le mosse è la seguente: "Since the reader is supposed to single out the elementary ideological structures of the text, this operation is overdetermined by his ideological subcodes. This means that not only the outline of textual ideological structures is governed by the ideological bias of the reader but also that a given ideological background can help one to discover or to ignore textual ideological structures"(The Role of the Reader, p. 22).
2016
- Cento e uno anni di Barthes (1915-2016)
[Curatela]
Bianchi, Cinzia; Ragonese, Ruggero
abstract
In the occasion of the centenary of Roland Barthes’ birth (1915-1980), Ocula’s editorial board has decided to dedicate a special issue to the scholar who is recognized as the one who has laid the foundations of a semiotic approach to popular culture. We pay this homage by publishing three essays written by Isabella Pezzini, Gianfranco Marrone and Marcel Danesi, to whom we have asked an intellectual testimony on Barthes as a semiotician.
2016
- Introduzione. Tutti i nostri Barthes
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia; Ragonese, Ruggero
abstract
Our Introduction is rather particular. As particular and special as this monographic issue which we present here. It is composed of only five essays – and each has been written in response to an invitation. Also of particular note is the date: we are running a year late (1915-2015) as the centenary has just passed and we have overrun our deadline, as often happens in academic circles, but in this case it was done deliberately, pour cause.
2016
- Obituary. The Umberto Eco gaze
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia; Lorusso, Annamaria
abstract
Commemorazione di Umberto Eco da parte di due sue allieve.
2016
- Quale era l’effetto previsto? Su due conversazioni con Umberto Eco
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Un ricordo di Umberto Eco
2015
- Estratto da: "Parabole aziendali e innovazione comunicativa: la storia del cappellificio Borsalino"
[Performance]
Bianchi, Cinzia
abstract
Si tratta del booklet che accompagna il DVD: Borsalino City, un film di Enrica Viola (UNAfilm)
2015
- Ferruccio Rossi-Landi: language, society and semiotics
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
The work of Ferruccio Rossi-Landi, which began in the fifties and ended in the mid-eighties, ranged through philosophy and linguistics to semiotics. My essay aims to provide a systematic presentation of the contribution of RossiLandi’s work, taking into account the various theoretical stages that led him to conceive and study language from such an original point of view. Through his "homological schema", material and linguistic production are conceived to be the result of a single process that is particular to human beings and that can best be understood in terms of work and trade. The essay focuses particularly on the critical debate that surrounded Rossi-Landian theory, presenting some of the objections of the scholar’s contemporaries together with his reactions to them, as well as touching on more recent interpretations
2015
- Introduction: Umberto Eco’s interpretative semiotics: Interpretation, encyclopedia, translation
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia; Vassallo, Clare
abstract
This essay is an introduction to the main and diversified subjects covered by this special issue on Umberto Eco’s theory of semiotics. The essays seek to bring to a broader and variegated readership a discussion of Eco’s work as it pertains to broad spheres of human activity. In particular, these essays focus on the act of interpretation, on the formation of culture as a matrix of thought, of the perceptible and imperceptible acts of translation, and on the regulative theoretical hypothesis of the encyclopaedia. These essays address highly cogent issues in semiotic and cultural studies and reflect the debate which began in Bologna in the 1990s between Eco and some of his researchers and students, but which has not had sufficient impact abroad because of limited circulation outside national boundaries and the Italian language.
2015
- Thresholds, boundaries, limits: Ideological analysis in the semiotics of Umberto Eco
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
This essay traces the evolution of Umberto Eco’s thinking from a particular point of view, that of his reflections on ideology and ideological discourse. The reason for this choice is that ideology is one of the themes that is associated with the mature phase of Eco’s work, generally regarded as beginning with the Trattato di semiotica generale (1975, A Theory of Semiotics). Moreover, by examining ideology it is possible to piece together a complex path of intellectual reconsiderations and redefinitions involving both the discipline of semiotics and the broader cultural context. To tackle this topic it is in fact necessary to refer both to the general ambit of Eco’s semiotics and the historic and cultural context in which these studies originated.
2015
- Umberto Eco’s interpretative semiotics: Interpretation, encyclopedia, translation. Special Issue
[Curatela]
Bianchi, Cinzia; Vassallo, Clare
abstract
This essay is an introduction to the main and diversified subjects covered by this special issue on Umberto Eco’s theory of semiotics.
2014
- Parabole aziendali e innovazione comunicativa: la storia del cappellificio Borsalino
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
This paper presents a case study of the brand ‘Borsalino’, whose communication
strategy has evolved closely intertwined with the history of the company. The
theoretical foundations of the present work stand in the history of advertising,
particularly in the first half of the twentieth century, and in a semiotic approach
which has allowed us to choose a coherent corpus of images, to compare them and
to identify textual constants and variables, within a diacronic persp
2013
- Analisi della campagna pubblicitaria di All Music
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Analisi semiotica della campagna pubblicitaria di All Music con particolare attenzione agli annunci-stampa.
2013
- Appendice. Le analisi esemplari
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Si presentano in questa sezione del libro tre analisi "esemplari": Pasta Panzani di R. Barthes, profumo Camay di U. Eco e sigarette News di J. M. Floch.
2013
- Essere stupido e non capirlo. Perché può capitare? Una riflessione sul senso della stupidità nell'ultimo libro di Gianfranco Marrone.
[Recensione in Rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Antropologicamente lo stupido è sempre l'altro, ma a ben vedere esistono innumerevoli forme di stupidità, sempre parziali, momentanee, soggettive.
2013
- I consumatori nella e della pubblicità
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il capitolo è concentrato sul discorso della marca e sulla necessità di leggere tale fenomeno dal punto di vista semiotico attraverso i concetti di enunciazione e isotopia intertestuale.
2013
- Introduzione [L'annuncio pubblicitario]
[Breve Introduzione]
Bianchi, Cinzia; Ragonese, Ruggero
abstract
Si tratta dell'introduzione al volume e chiarisce punto di vista e strumenti metodologici attraverso cui si analizza la pubblicità a stampa, presentando i singoli capitoli e riflettendo sulla necessità di approfondire questa particolare forma testuale.
2013
- L'annuncio pubblicitario
[Monografia/Trattato scientifico]
Bianchi, Cinzia; Ragonese, R
abstract
Quali strumenti teorici sono utili per comprendere l’organizzazione di una campagna pubblicitaria? In che modo descriverne l’evoluzione storica? Come comparare pubblicità di un medesimo periodo riguardanti uno stesso prodotto di consumo, come per esempio le energie rinnovabili?
Il libro risponde a queste e altre domande, da una parte concentrandosi su una forma testuale specifica, l’annuncio pubblicitario; dall’altra utilizzando gli strumenti semiotici, in particolar modo quelli provenienti dall’analisi del visivo.
L'obiettivo è quello di avvicinare l’indagine testuale di ispirazione semiotica, considerata spesso troppo complicata, a una vasta platea di lettori, dagli studenti dei corsi di comunicazione ai professionisti del settore.
2013
- Letture retoriche
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
In questo capitolo del libro si presentano in modo critico i primi studi semiotici degli anni Sessanta riguardanti la retorica della pubblicità. Capitolo particolarmente importante per l'oggetto di analisi del libro perché tali studi si concentrano proprio sull'annuncio-stampa.
2012
- Coordinamento di redazione (Editor in chief) della rivista Ocula (dal 2009 al 2012)
[Direzione o Responsabilità Riviste]
Bianchi, Cinzia
abstract
n/a
2011
- Il testo e le scienze umane
[Recensione in Rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
2011
- Semiotic approaches to advertising texts and strategies: Narrative, passion, marketing
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Advertising communication plays a rather particular role in semiotic studies in the second half of the 20th century. The first pioneering studies of advertising messages, in particular those of Roland Barthes and Umberto Eco, date to the 60s, and were carried out for the most part using the tools of classical rhetoric. Following a period in which semiotics displayed a relative lack of interest in advertisements, in the 80s advertising texts were used as examples in applied narratological analysis by Jean-Marie Floch and others. This occurred at the same time as the so-called “passion turn of semiotics”, which stressed that the passions and emotions present in texts are crucial issues in textual semiotics, and it also seemed to offer fresh perspectives for the analysis of advertising communication. The passion turn took account of the evolution of advertising itself: it should in fact be evident that modern-day advertising is less and less interested in telling stories and more and more in conveying passions and emotions. The effectiveness of an advert tends to be closely bound up with the presentation of sensations associated with a given product or brand. Recently, semioticians have begun to study more general features of advertising and marketing discourse.
2010
- Gianni Colombo al Castello di Rivoli, tra fruizione e conservazione
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia; D., Gasperi
abstract
Riflessione riguardante il difficile connubio tra fruizione e conservazione delle opere di Gianni Colombo, artista del Gruppo T la cui peculiarità fu proprio il rapporto "programmato", nel senso di previsto e progettato, con il fruitore dell'opera stessa.
2010
- Introduzione [La semiotica e il progetto 2. Spazi, oggetto, interfacce]
[Prefazione o Postfazione]
Bianchi, Cinzia; Montanari, Federico; S., Zingale
abstract
Si tratta dell'Introduzione al libro "La semiotica e il progetto 2" e si concentra sui concetti di spazialità, oggetti e interfacce, i tre argomenti affrontati dai vari saggi raccolti nel volume.
2010
- La semiotica e il progetto 2. Spazi, oggetti, interfacce
[Curatela]
Bianchi, Cinzia; Montanari, Federico; S., Zingale
abstract
Si tratta di una raccolta di saggi dedicati al rapporto tra la semiotica e la progettazione, a partire da una domanda: "Come può la semiotica essere utile alla progettazione?" La semiotica viene qui sollecitata a una sfida: comprendere fino a che punto possa intraprendere vie di sperimentazione, oltre che di indagine teorica.
2010
- Semiotica e progetto: questioni di pertinenza
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Si tratta di un saggio dedicato alla nozione di "pertinenza", a partire dal pensiero di Louis Prieto, come criterio-guida per la valutazione dei punti di vista sugli oggetti (e, più in generale, sulla comunicazione) e per la scelta degli strumenti teorici più adeguati rispetto alle diverse intenzioni progettuali.
2009
- Eco's semiotic theory
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia; M., Gieri
abstract
Si tratta di un saggio sulla teoria semiotica di Umberto Eco in cui si presentano alcuni dei principali temi affrontati dallo studioso nei suoi libri più teorici. Nel saggio viene sottolineata l'eredita del filosofo americano Charles S. Peirce, la riflessione sui modelli di conoscenza enciclopedica, la teoria dell'interpretazione, il ruolo del lettore nella comprensione dei testi fino ai suoi più recenti interessi nei confronti degli studi sulla traduzione.
2009
- Introduzione. L'inattualità della televisione
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Introduzione al numero 11 della rivista Ocula intitolato: "Good bye TV: appunti sulla televisione di fine decennio"
2008
- Raccontare la storia: fiction e docu-fiction tra ciotole di latte, antenne e buste della spesa
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Si tratta di un saggio che discute alcuni aspetti della produzione televisiva italiana che negli ultimi anni ha presentato un consistente numero di sceneggiati, documentari e programmi di approfondimento riguardanti fatti storici del passato più o meno recente. L'argomento della "televisione della memoria" viene approfondito attraverso il confronto testuale tra due fiction e una cosiddetta docu-fiction che ricostruiscono un avvenimento della nostra storia recente, cioè la cattura del boss mafioso Bernardo Provenzano (11 aprile 2006).
2007
- Il discorso politico durante la campagna elettorale del 2006: esempi testuali al vaglio dell’analisi semiotica
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Come accade sempre dopo ogni campagna elettorale, anche quella che si è consumata nei primi mesi del 2006 ci ha fornito interessanti eventi comunicativi, situazioni ed esempi che possono essere approfonditi da diversi approcci disciplinari. In questo articolo ho cercato di mostrare come la semiotica possa lavorare su alcuni esempi specifici di una campagna elettorale, esplicitandone al contempo i suoi strumenti che, tra l’altro, si stanno evolvendo velocemente e in concomitanza con la riflessione più generale sui suoi oggetti d’analisi, le sue metodologie e il suo statuto epistemologico. Gli esempi presi in esame sono essenzialmente tre: l’intervista di Berlusconi rilasciata a Lucia Annunziata durante la trasmissione “In mezz’ora” (Raitre, 12 marzo 2006); i faccia a faccia tra Berlusconi e Prodi prima delle elezioni (14 marzo e 3 aprile 2006); gli speciali elezioni del pomeriggio-sera del lunedì 10 aprile.
2007
- Narrazione e identità politica. Quanto conta una 'buona' narrazione in una campagna elettorale?
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Nell'articolo si riflette sui discorsi (verbali, visivi e audiovisivi) della politica, dei suoi protagonisti individuali o collettivi nel periodo della campagna elettorale.
2006
- Narrazione e identità politica. Quanto conta costruire una ‘buona’ narrazione in una campagna elettorale?”
[Relazione in Atti di Convegno]
Bianchi, Cinzia
abstract
Nell'articolo si riflette sul ruolo dei discorsi (verbali, visivi e audiovisivi) della politica, dei suoi protagonisti individuali o collettivi nel periodo della campagna elettorale.
2005
- Pubblicità, consumo e consumatori nell'opera di Jean-Marie Floch
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il saggio ripercorre in modo critico i momenti fondamentali del lavoro di Jean Marie Floch con particolare attenzione agli aspetti metodologici.
2005
- Sguardi semiotici sulla pubblicità
[Curatela]
Bianchi, Cinzia; A., Zannin
abstract
Il presente numero di Ocula focalizza il suo sguardo semiotico interamente sulla pubblicità a partire da alcune importanti evidenze:
- una semiotica del fenomeno pubblicitario come campo disciplinare e cassetta degli attrezzi per l’analisi di spot, annunci-stampa, communication mix in genere, non ha esaurito ancora tutti i nodi teorici emersi nel corso di anni di pratiche analitiche sui testi, discorsi e generi pubblicitari;
- la semiotica della pubblicità costituisce un terreno di confronto (cooperativo e polemico a un tempo) tra ricerca accademica, da una parte, e consulenza professionale per il marketing e la creatività pubblicitaria dall’altra;
- l’attuale sguardo semiotico (e sociosemiotico) sulla pubblicità si è conquistato di diritto un posto legittimo tra le metodologie di analisi qualitativa del consumo, del marketing e della corporate communication accanto ai più tradizionali e consolidati approcci psicologici e sociologici.
A tutto ciò deve essere aggiunto lo sviluppo di nuovi importanti questioni teoriche e “branche”, come la semiotica delle passioni e la sociosemiotica, che ci sembrano aver notevolmente arricchito il quadro d’insieme.
2005
- Spot: analisi semiotica dell’audiovisivo pubblicitario
[Monografia/Trattato scientifico]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il rapporto tra semiotica e pubblicità si è ormai consolidato, a partire dai primi studi degli anni sessanta di Roland Barthes e Umberto Eco fino alle successive applicazioni della semiotica narrativa ai testi pubblicitari. Ma c’è una forma testuale che sembra meno ricca di riflessioni semiotiche: lo spot pubblicitario. Il libro intende colmare tale lacuna teorica e bibliografica, proponendo un’analisi attenta a tutte le dimensioni implicate nella “forma spot”: le dimensioni narrativa, enunciativa e passionale. Ma uno spot pubblicitario è anche una comunicazione finalizzata e per questo un tale progetto non può fare a meno di affrontare concetti semiotici che hanno avuto un grande “successo” nel marketing come, per esempio, l’utilizzo del quadrato dei consumi di J. M. Floch o la teoria dei mondi possibili applicata alla marca.
2004
- La comunicazione nel sistema moda. Analisi semiotica delle strategie comunicative delle aziende tessili dell’Emilia-Romagna
[Articolo su rivista]
Bianchi, Cinzia
abstract
Si tratta della relazione finale di una ricerca commissionata nell’autunno 1999 dal Corso di Perfezionamento della Moda dell’Università di Bologna e dal CITER di Carpi e che si è conclusa nella primavera del 2000. Ha collaborato alla ricerca Cristina Demaria e in particolare all’analisi di alcune immagini dei cataloghi di moda. L’obiettivo della ricerca è stato duplice: da una parte si è proceduto all’analisi semiotica delle campagne promozionali, dei cataloghi e dei testi pubblicitari attraverso cui alcune aziende tessili dell’Emilia-Romagna fanno conoscere i loro prodotti; dall’altra, si è voluto individuare le strategie comunicative messe in atto dalle aziende, valutando il rapporto comunicativo che le stesse aziende instaurano con il mondo del commercio a partire sempre dal materiale informativo prodotto.
2004
- Rossi-Landi e la semiotica del sociale: un confronto con le più recenti teorie socio-semiotiche
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il saggio è una riflessione critica e un confronto tra la teoria semiotica di Rossi-Landi e i recenti sviluppi della socio-semiotica.
2002
- Introduzione: le strategie della cultura
[Prefazione o Postfazione]
Bianchi, Cinzia; C., Demaria; S., Nergaard
abstract
Si tratta dell'introduzione generale all'antologia in cui le curatrici esplicitano i criteri di scelta degli saggi e degli autori presenti nell'antologia rispetto ai tre macro-argomenti individuati: ideologia, identità e traduzione. E' anche una contestualizzazione generale di questa antologia nel contesto internazionale degli studi culturali.
2002
- La domenica nel pallone
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il saggio si concentra sulle caratteristiche cruciali delle prime edizioni del programma domenicale "Quelli che il calcio...": ne evidenzia l'innovatività del formato, le peculiarità di conduzione di Fabio Fazio, la creazione di nuovi personaggi televisivi. Nella parte finale del saggio si procede anche a un confronto con le edizioni più recenti, quando la conduzione passa in mano a Simona Ventura e cambiano alcune caratteristiche che lo avevano reso un vero e proprio "programma di culto".
2002
- La formazione delle identità culturali
[Traduzione in Volume]
Bianchi, Cinzia; S., Nergaard
abstract
Traduzione del saggio di Lawrence Venuti, "The Formation of Cultural Identities" in The Scandals of Translation. Towards an ethics of difference, London-New York, Routledge, 1998.
2002
- Le rimozioni dell'ideologia
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Rilettura critica dei saggi di origine anglo-americana che si sono concentrati di nuovo sul concetto di ideologia. Sono sottolineate peculiarità e atteggiamenti teorici di diversi autori tra cui anche quelli di Slavoj Zizek e Gayatri Spivak, di cui l'antologia propone due saggi cruciali.
2002
- Lo spettro dell'ideologia
[Traduzione in Volume]
Bianchi, Cinzia
abstract
Traduzione del saggio di Slavoj Zizek, "The Spectre of Ideology", in S. Zizek, a cura di, Mapping Ideology, London-New York, Verso, 1994, pp. 1-33
2002
- Spettri del potere: ideologia, identità e traduzione negli studi culturali
[Curatela]
Bianchi, Cinzia; Demaria, Cristina; Nergaard, Siri
abstract
Cercare i meccanismi e i dispositivi di potere nelle ideologie, nei dibattiti sulla formazione delle identità culturali e nelle pratiche di traduzione contemporanee vuol dire seguire le tracce di una presenza spettrale, nascosta nelle maglie dei discorsi, dei testi e delle rappresentazioni. L'antologia tenta di recuperare queste tracce, presentando al pubblico italiano alcuni saggi degli autori più significativi degli studi culturali. Slavoj Zizek, Gayatri C. Spivak, Stuart Hall, Homi K. Bhabha, Lawrence Venuti e Barbara Godard affrontano tre questioni al centro della riflessione teorica degli studi culturali: la natura dell'ideologia e delle posizioni ideologiche sottese a ogni atto interpretativo; il dibattito sulla costituzione discorsiva e psicologica dell'identità e delle sue forme postcoloniali; il ruolo della traduzione come pratica di riscrittura e di formazione delle identità culturali come, per esempio, dell'identità femminile e femminista. E' quest'ultima una traccia ulteriore che attraversa le tre sezioni di cui è composto il volume, che comprende anche un ampio saggio introduttivo delle curatrici e specifiche premesse dedicate all'ideologia, all'identità e alla traduzione.
2002
- Spettri del potere. Ideologia identità traduzione negli studi culturali
[Traduzione di Libro]
Bianchi, Cinzia; C., Demaria; S., Nergaard
abstract
Traduzione e revisione dei saggi pubblicati nell'antologia: "Spettri del potere". Tutti i saggi sono stati tradotti dall'inglese (per la maggior parte dalle autrici stesse) e revisionati dalle autrici del libro, che hanno aggiunto anche una Introduzione generale e specifici Saggi introduttivi alle tre sezioni: Ideologia, Identità e Traduzione.
2001
- Forme di testualità televisiva: indicazioni metodologiche e pertinenza socio-semiotica
[Relazione in Atti di Convegno]
Bianchi, Cinzia
abstract
Si tratta di una riflessione sulle nuove forme di testualità televisiva in cui l'ibridazione tra generi sembra essere una vera e propria modalità produttiva e una prospettiva creativa. Il saggio cerca di identificare gli strumenti semiotici più adeguati a rendere conto di questa variabilità continua dei testi televisivi.
2000
- Forme e modalità della comunicazione politica: l'esempio dell' "Appello agli elettori"
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Saggio riguardante le elezioni europee del 1999 e l'analisi semiotica dell'evento televisivo conclusivo della campagna elettorale, cioè l' "Appello agli elettori".
1996
- Sulla catalogazione del Fondo Rossi-Landi: Aspetti tecnici e rilevanza scientifica
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia; M., Jannucci
abstract
Saggio riguardante il lavoro di catalogazione dell'Archivio Rossi-Landi in cui si evidenziano gli aspetti più interessanti e le questioni teoriche emerse.
1995
- Su Ferruccio Rossi-Landi
[Monografia/Trattato scientifico]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il libro è dedicato a Ferruccio Rossi-Landi, la cui produzione scientifica spazia dalla semiotica alla filosofia del linguaggio, in un arco temporale che va dagli anni cinquanta alla metà degli anni ottanta. Con il suo lavoro di ricerca, divulgazione e traduzione ha favorito il cambiamento della cultura italiana di metà novecento, contribuendo alla costituzione della disciplina semiotica. L’impegno di promotore culturale si è coniugato con una spiccata originalità intellettuale; con grande ricchezza di idee e proposte teoriche ha compiuto ricerche che hanno carattere interdisciplinare e riguardano vari campi di studio solitamente noti come filosofia, semiotica, economia, antropologia.
1994
- Rossi-Landi e la filosofia inglese del linguaggio
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
Il saggio ricostruisce l'origine filosofiche di alcune teorizzazioni di Rossi-Landi, in particolare la differenza tra il suo "parlare comune" e il "linguaggio ordinario" dei filosofi analitici e la sua lettura marxista del secondo Wittgenstein.
1989
- Rodolfo Benini: un'interpretazione in chiave numerologica della Divina Commedia
[Capitolo/Saggio]
Bianchi, Cinzia
abstract
E' un saggio che cerca di evidenziare le strategie discorsive messe a punto da uno statistico di metà novecento, Rodolfo Benini, che crede fermamente che si possa comprendere appieno la segreta struttura della Divina Commedia solo se si considera come una rete coerente di numeri e formule matematiche.